YouTube、広告で動画中断を減らす変更。一度にまとめて挿入へ。テレビで長尺コンテンツ視聴時　

Googleが、YouTubeに表示される広告に関する変更を発表しました。テレビ（コネクテッドTV）で特定の長編コンテンツを視聴する場合、細切れで広告が挿入されるのではなく、長めの広告時間が設けられ、まとめて広告が表示されるようになります。

YouTubeと広告は切っても切れない関係ですが、最近では広告ブロックを使用しているユーザーに警告を開始したり、これを回避するために広告を16倍速で終わらせるChrome拡張が公開されたりとイタチごっこが続いているところです。

YouTubeが広告ブロック使用ユーザーに警告開始。無視を続ければ再生不可に | テクノエッジ TechnoEdge

YouTubeは動画の再生時に挿入される広告を収益源とするビジネスモデルを採用しており、継続して収益を増やすには多くの広告をユーザーに視聴させる必要があります。

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YouTube広告を16倍速であっという間に終わらせるChrome拡張が公開、広告ブロック警告を回避 | テクノエッジ TechnoEdge

YouTubeは今年、ブラウザーの拡張機能などで提供される広告ブロッカーへの対策を強化し、ユーザーがこれを使用し続けると「広告ブロッカーの利用は、YouTube の利用規約で認められていません」と警告画面が表示されるようになりました。

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そんなYouTubeの広告ですが、Googleの調査によると視聴者の79％は動画全体に広告が散らばっているよりも、広告がまとまって表示されたほうを好む傾向にあるとのこと。

この結果に基づき、コネクテッドTVで広告配信のタイミングを少なくし、広告が表示される時間を長くしたところ、次の広告時間までの視聴セッションが 29% 長くなったとのことです。

視聴者側からすると、長めのコンテンツを見ている場合、30秒程度の広告が頻繁に表示されるとうっとうしく感じそうですが、数分単位のある程度まとまった広告であればその間にトイレに行ったり、飲み物を取ってきたりということもできそうです。

広告としての価値があるのかは微妙ですが、すぐにスキップされてしまうよりも、音声が聞こえるだけでも印象には残りやすいかもしれません。